日本电影《菜鸟评审员》(广告风云),什么才是好广告?

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菜鸟陪审员》(广告风云)导演永井聪本来就是广告出身,找来妻夫木聪挑大梁,在奸诈的广告界中饰演广告菜鸟喜一郎。喜一郎点子虽多,却总是被数落,被上司、同事、朋友瞧不起。这样的悲喜人物是不是在生活上随处可见?

菜鸟虽菜,但初心未灭,也是影片中最重要的省思。喜一郎以前在电视上看到一个鞋子的广告,广告台词如下:

「Change direction, and turn a headwind into a tailwind.」

再搭配上人在雪地里,转身并踏出那一步,带出鞋子的性能与前进的动力,这样的影像效果就已经够动人了。喜一郎就是看见这样的广告,才踏入广告界的。谁知道,踏入便是残酷的开始。

喜一郎被上司派去美国圣莫尼卡担任国际广告节评审,表面看似给予属下机会,实质上是因为上司受到客户威胁,如果没有让客户的竹轮广告在广告节得奖,他们公司就再也不用接案子了。但谁也看得出那个竹轮广告真是超级无聊。

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为了摆脱这样的难处,上司将烫手山芋抛给喜一郎,并告知他如果没有得奖,即将喝西北风。所以喜一郎在广告节期间一直挣扎,为什么无聊的广告却得让它得奖呢?

在后来的精彩剧情中,喜一郎皆以诙谐逗趣的方式,一一化解广告界的黑幕,并且选择宁愿失去工作,也不要欺骗自己的心。那样的傻劲使人不得不想到经典之作《阿甘正传》,正如抛开处心积虑、抛开金钱权力的诱惑,才会得到意外收获。或者,可以说傻人有傻福。喜一郎傻虽傻,却是广告界中的一股清流。

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或许大部分人都认为广告是为了商品而活,但播放广告的那短暂几秒钟能给予观众的感动却是真的。在这之中可以知道,要保有广告最原始的意义,唯需纯真的眼睛,才能看见未来。

其实不只广告,很多行业都是这么曲折。踩着别人往上爬,以金钱取得名望、权力,获得名望与权力后,更多的金钱自然就会涌入。但,这是大部分人想要的世界吗?

还好最后导演让菜鸟告诉老鸟,这世界可不只有单一价值观存在,更多的是:纯真的信念与感动人的瞬间。而这也是我们所相信的世界。

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